所謂搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO),也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好),從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。如對(duì)于基于META標(biāo)簽檢索的搜索引擎,在META標(biāo)簽中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述,對(duì)于以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性為主的蜘蛛型搜索引擎,則通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中增加關(guān)鍵詞的密度,或者專(zhuān)門(mén)為搜索引擎設(shè)計(jì)一個(gè)便于檢索的頁(yè)面(如sitemap.htm、roberts.txt)。搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式之一。
一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站,應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息,并且返回的檢索信息讓用戶(hù)看起來(lái)有吸引力,這樣才能達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的。為了說(shuō)明什么是網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好,我們不妨看看對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征:
· 網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式,沒(méi)有可以檢索的文本信息; · 網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題,或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞; · 網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少; · 網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”; · 大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索; · 沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接; · 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息,如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字等; · 網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。
當(dāng)然,搜索引擎友好的網(wǎng)站正好和上述特征相反,是依靠適合搜索引擎的方式來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站,注重每個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)性,以真實(shí)的信息和有效的表達(dá)方式贏得搜索引擎的青睞,從而獲得更好的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果。
網(wǎng)站如何才能做到搜索引擎優(yōu)化呢?網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察的文章“搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么”中指出:搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何,更重要的是要為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便,搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶(hù),而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要.搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化. | |