2011年10月24日,第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)在京開幕,本屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)以“多維度的開放平臺(tái)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新紀(jì)元”為主題,著重關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)開放大勢(shì)下新環(huán)境、新理念,以及此趨勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民表示:“每年一度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的盛事,隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)一線的企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)學(xué)科教學(xué)、培訓(xùn)老師的參與,他已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享、全行業(yè)共謀發(fā)展的一次行業(yè)盛會(huì)。
除包括中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民在內(nèi)的諸多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家出席外,來(lái)自門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、效果營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷等在內(nèi)的行業(yè)高層,以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢顧問(wèn),權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu),以及來(lái)自金融、旅游、生活服務(wù)、在線商務(wù)和教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用從業(yè)人員出席了本次大會(huì),共同分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典型案例及應(yīng)用創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。
“在過(guò)去的十年間,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的廣告的發(fā)展變化是驚人的,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)模也從0發(fā)展到過(guò)百億,反過(guò)來(lái)滋生了互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法更是層出不窮,滿足了廣告主增強(qiáng)品牌影響力,拉動(dòng)產(chǎn)品銷售的訴求”,高新民表示:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的主流,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)足夠想象空間的同時(shí),也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。”
關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷,聚勝萬(wàn)合CEO楊炯緯在會(huì)上表示:“精準(zhǔn)營(yíng)銷不一定是‘做廣告只要有效果’,只看訂單是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。現(xiàn)在媒體成本很高,效果并不理想,希望電商開始關(guān)注過(guò)程、效果是怎么來(lái)的,廣告如何投放。”他強(qiáng)調(diào):“廣告還是要回到廣告的本質(zhì),光看效果是不夠的。”
同時(shí),百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓稱,當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式步入全新的2.0時(shí)期,“隨著硬件的變化,隨著帶寬的變化,隨著移動(dòng)和技術(shù)軟件手段的變化,最直接的是表現(xiàn)2.0時(shí)代廣告形式更加豐富、更加精彩,更多的讓營(yíng)銷的受眾有所參與了”。
“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為最主要的互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別是搜索引擎可以給中小企業(yè)帶來(lái)很大好處”,百度企業(yè)市場(chǎng)部熊贇認(rèn)為:“搜索引擎在營(yíng)銷過(guò)程中速度非常快,承擔(dān)了一定程度的企業(yè)銷售部分,搜索引擎門檻很低,效果和投入也令人滿意。”
芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)謝航表示,更傾向于立體傳播,而對(duì)于團(tuán)購(gòu),她表示:“團(tuán)購(gòu)的成功也可以復(fù)制其他領(lǐng)域上去,通過(guò)團(tuán)購(gòu)模式不斷推向消費(fèi)者,讓消費(fèi)者得到很實(shí)惠的服務(wù),同時(shí)使產(chǎn)品得到飛速發(fā)展。”而用海量的APP應(yīng)用呈現(xiàn)廣闊的入口供大家選擇,并將關(guān)系鏈納入其中,這也是芒果網(wǎng)未來(lái)的方向。
此外,大會(huì)以在線調(diào)查與專家評(píng)委評(píng)選結(jié)合的方式面向企業(yè)評(píng)選出“2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用案例與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)品 —— 今典獎(jiǎng)”,其中,百度、上海網(wǎng)邁廣告有限公司、聚勝萬(wàn)合廣告有限公司、百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司等企業(yè)分別獲得“金典”年度最佳營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉,入選經(jīng)典案例和營(yíng)銷產(chǎn)品將直接應(yīng)用于覆蓋全國(guó)200多所高校的實(shí)訓(xùn)教程中。
具體獲獎(jiǎng)名單如下:
廣告主:海馬汽車
獲獎(jiǎng)企業(yè):上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司
案例獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:丘比特“想裝就裝”
廣告主:現(xiàn)代汽車(中國(guó))整車銷售本部
案例獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:現(xiàn)代汽車最新品牌slogan網(wǎng)絡(luò)推廣
廣告主:芒果網(wǎng)有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè):芒果網(wǎng)有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:芒果旅行網(wǎng)明炒流行“hold體”,暗推誠(chéng)信香港游
廣告主:桔子酒店
獲獎(jiǎng)企業(yè):桔子酒店
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:桔子水晶酒店星座微電影
廣告主:美特斯邦威
獲獎(jiǎng)企業(yè):藍(lán)門數(shù)字營(yíng)銷
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:M.Polar上市數(shù)字整合營(yíng)銷傳播案
廣告主:三星電子(中國(guó))有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè):北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
案例獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:時(shí)光膠囊APPS 帶你體驗(yàn)三星Galaxy SII 的“穿越”速度
廣告主:寶馬中國(guó)汽車貿(mào)易有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè):華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:BMW M Tiger Edition
廣告主:煙臺(tái)旅游局
獲獎(jiǎng)企業(yè):去哪兒網(wǎng)
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:在線旅游協(xié)助傳統(tǒng),打造“仙境煙臺(tái)”
廣告主:MM瑪氏公司
獲獎(jiǎng)企業(yè):北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:M&M’s邀你呼朋喚友看大片
廣告主:凡客
獲獎(jiǎng)企業(yè):3G門戶
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:“我的凡客T臺(tái)”手機(jī)互動(dòng)活動(dòng)推廣
廣告主:麥當(dāng)勞
獲獎(jiǎng)企業(yè):深圳市嘀咕網(wǎng)科技有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:嘀咕網(wǎng)助力麥當(dāng)勞深耕本地市場(chǎng)
廣告主:Levi's
獲獎(jiǎng)企業(yè):明銳互動(dòng)
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:Levi's聯(lián)手街旁創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷合作
廣告主:青島啤酒股份有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè):奧美世紀(jì)(北京)廣告有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷案例
案例:青啤NBA啦啦寶貝大PK項(xiàng)目推廣
廣告主:戴爾
獲獎(jiǎng)企業(yè):北京奔跑世紀(jì)科技發(fā)展有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷案例
案例:戴爾存錢罐
廣告主:寶駿汽車
獲獎(jiǎng)企業(yè):PPTV
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳投放媒體大獎(jiǎng)
案例:英超蟹皇粥跨媒體互動(dòng)整合傳播案之寶駿饕餮之夜
廣告主:開瑞坦
獲獎(jiǎng)企業(yè):北京世紀(jì)搖籃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳投放媒體大獎(jiǎng)
案例:開瑞坦世界過(guò)敏日搖籃推廣方案
廣告主:農(nóng)心
獲獎(jiǎng)企業(yè):迅雷看看
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳投放媒體大獎(jiǎng)
案例:咕咕屋冷面
廣告主:巴黎歐萊雅
獲獎(jiǎng)企業(yè):上海程邁文化傳播有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳效果營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:巴黎歐萊雅“戛納國(guó)際影展”整合數(shù)字營(yíng)銷
廣告主:太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)
獲獎(jiǎng)企業(yè):上海網(wǎng)邁廣告有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):“今典”年度最佳效果營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例:太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)搜索營(yíng)銷效果案例
獎(jiǎng)項(xiàng):年度最佳效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獲獎(jiǎng)企業(yè):上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獲獎(jiǎng)企業(yè):北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng):年度最佳精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)企業(yè):百度
獎(jiǎng)項(xiàng):“百度人群定向”年度最佳營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)企業(yè):百度
獎(jiǎng)項(xiàng):年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)企業(yè):新浪
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