2011年10月24日，第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)在京開幕，本屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)以“多維度的開放平臺(tái)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新紀(jì)元”為主題，著重關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)開放大勢(shì)下新環(huán)境、新理念，以及此趨勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民表示：“每年一度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的盛事，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)一線的企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)學(xué)科教學(xué)、培訓(xùn)老師的參與，他已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享、全行業(yè)共謀發(fā)展的一次行業(yè)盛會(huì)。
除包括中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民在內(nèi)的諸多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家出席外，來(lái)自門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、效果營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷等在內(nèi)的行業(yè)高層，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢顧問(wèn)，權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，以及來(lái)自金融、旅游、生活服務(wù)、在線商務(wù)和教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用從業(yè)人員出席了本次大會(huì)，共同分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典型案例及應(yīng)用創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。
“在過(guò)去的十年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的廣告的發(fā)展變化是驚人的，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)模也從0發(fā)展到過(guò)百億，反過(guò)來(lái)滋生了互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法更是層出不窮，滿足了廣告主增強(qiáng)品牌影響力，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售的訴求”，高新民表示：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的主流，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)足夠想象空間的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。”
關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷，聚勝萬(wàn)合CEO楊炯緯在會(huì)上表示：“精準(zhǔn)營(yíng)銷不一定是‘做廣告只要有效果’，只看訂單是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。現(xiàn)在媒體成本很高，效果并不理想，希望電商開始關(guān)注過(guò)程、效果是怎么來(lái)的，廣告如何投放。”他強(qiáng)調(diào)：“廣告還是要回到廣告的本質(zhì)，光看效果是不夠的。”
同時(shí)，百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓稱，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式步入全新的2.0時(shí)期，“隨著硬件的變化，隨著帶寬的變化，隨著移動(dòng)和技術(shù)軟件手段的變化，最直接的是表現(xiàn)2.0時(shí)代廣告形式更加豐富、更加精彩，更多的讓營(yíng)銷的受眾有所參與了”。
“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為最主要的互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別是搜索引擎可以給中小企業(yè)帶來(lái)很大好處”，百度企業(yè)市場(chǎng)部熊贇認(rèn)為：“搜索引擎在營(yíng)銷過(guò)程中速度非常快，承擔(dān)了一定程度的企業(yè)銷售部分，搜索引擎門檻很低，效果和投入也令人滿意。”
芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)謝航表示，更傾向于立體傳播，而對(duì)于團(tuán)購(gòu)，她表示：“團(tuán)購(gòu)的成功也可以復(fù)制其他領(lǐng)域上去，通過(guò)團(tuán)購(gòu)模式不斷推向消費(fèi)者，讓消費(fèi)者得到很實(shí)惠的服務(wù)，同時(shí)使產(chǎn)品得到飛速發(fā)展。”而用海量的APP應(yīng)用呈現(xiàn)廣闊的入口供大家選擇，并將關(guān)系鏈納入其中，這也是芒果網(wǎng)未來(lái)的方向。
此外，大會(huì)以在線調(diào)查與專家評(píng)委評(píng)選結(jié)合的方式面向企業(yè)評(píng)選出“2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用案例與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)品 —— 今典獎(jiǎng)”，其中，百度、上海網(wǎng)邁廣告有限公司、聚勝萬(wàn)合廣告有限公司、百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司等企業(yè)分別獲得“金典”年度最佳營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，入選經(jīng)典案例和營(yíng)銷產(chǎn)品將直接應(yīng)用于覆蓋全國(guó)200多所高校的實(shí)訓(xùn)教程中。
具體獲獎(jiǎng)名單如下：
廣告主：海馬汽車
獲獎(jiǎng)企業(yè)：上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司
案例獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：丘比特“想裝就裝”
廣告主：現(xiàn)代汽車(中國(guó))整車銷售本部
案例獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：現(xiàn)代汽車最新品牌slogan網(wǎng)絡(luò)推廣
廣告主：芒果網(wǎng)有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè)：芒果網(wǎng)有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：芒果旅行網(wǎng)明炒流行“hold體”，暗推誠(chéng)信香港游
廣告主：桔子酒店
獲獎(jiǎng)企業(yè)：桔子酒店
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：桔子水晶酒店星座微電影
廣告主：美特斯邦威
獲獎(jiǎng)企業(yè)：藍(lán)門數(shù)字營(yíng)銷
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：M.Polar上市數(shù)字整合營(yíng)銷傳播案
廣告主：三星電子(中國(guó))有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè)：北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
案例獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：時(shí)光膠囊APPS 帶你體驗(yàn)三星Galaxy SII 的“穿越”速度
廣告主：寶馬中國(guó)汽車貿(mào)易有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：BMW M Tiger Edition
廣告主：煙臺(tái)旅游局
獲獎(jiǎng)企業(yè)：去哪兒網(wǎng)
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：在線旅游協(xié)助傳統(tǒng)，打造“仙境煙臺(tái)”
廣告主：MM瑪氏公司
獲獎(jiǎng)企業(yè)：北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：M&M’s邀你呼朋喚友看大片
廣告主：凡客
獲獎(jiǎng)企業(yè)：3G門戶
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：“我的凡客T臺(tái)”手機(jī)互動(dòng)活動(dòng)推廣
廣告主：麥當(dāng)勞
獲獎(jiǎng)企業(yè)：深圳市嘀咕網(wǎng)科技有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：嘀咕網(wǎng)助力麥當(dāng)勞深耕本地市場(chǎng)
廣告主：Levi's
獲獎(jiǎng)企業(yè)：明銳互動(dòng)
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：Levi's聯(lián)手街旁創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷合作
廣告主：青島啤酒股份有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè)：奧美世紀(jì)(北京)廣告有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷案例
案例：青啤NBA啦啦寶貝大PK項(xiàng)目推廣
廣告主：戴爾
獲獎(jiǎng)企業(yè)：北京奔跑世紀(jì)科技發(fā)展有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷案例
案例：戴爾存錢罐
廣告主：寶駿汽車
獲獎(jiǎng)企業(yè)：PPTV
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳投放媒體大獎(jiǎng)
案例：英超蟹皇粥跨媒體互動(dòng)整合傳播案之寶駿饕餮之夜
廣告主：開瑞坦
獲獎(jiǎng)企業(yè)：北京世紀(jì)搖籃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳投放媒體大獎(jiǎng)
案例：開瑞坦世界過(guò)敏日搖籃推廣方案
廣告主：農(nóng)心
獲獎(jiǎng)企業(yè)：迅雷看看
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳投放媒體大獎(jiǎng)
案例：咕咕屋冷面
廣告主：巴黎歐萊雅
獲獎(jiǎng)企業(yè)：上海程邁文化傳播有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳效果營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：巴黎歐萊雅“戛納國(guó)際影展”整合數(shù)字營(yíng)銷
廣告主：太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：上海網(wǎng)邁廣告有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：“今典”年度最佳效果營(yíng)銷大獎(jiǎng)
案例：太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)搜索營(yíng)銷效果案例
獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最佳效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最佳精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：百度
獎(jiǎng)項(xiàng)：“百度人群定向”年度最佳營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：百度
獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：新浪
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開放新紀(jì)元 分享創(chuàng)新促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
